Контент-план на месяц: четыре недели постов за один подход

Месяц постов можно спланировать за один подход, если сначала решить три вещи: о чём вы пишете, как часто и что человек должен сделать после каждого поста. Ниже — как выбрать рубрики и ритм, который вы выдержите, календарь на четыре недели для кофейни в Алматы и шаблон плана, который можно скопировать.

Начните с одной цели и трёх-четырёх рубрик

Контент-план — это список постов, у каждого из которых есть причина. Причина — цель, которую видно в ваших собственных цифрах: больше гостей в будние утра, больше заказов зерна навынос, больше сообщений с вопросом про кейтеринг. Одна цель на месяц. Тогда у каждого поста есть работа: одни ведут прямо к цели, остальные собирают внимание, которое этим постам нужно.

Запишите цель и одно действие в самом начале плана: «Цель: больше завтраков по будням в ноябре — считаем по чекам до 11:00. Действие: прийти на завтрак, а столик на компанию забронировать в директе». Если идея поста не работает ни на цель, ни на аудиторию, она ждёт другого месяца.

Выберите три-четыре рубрики

Рубрика — тема, к которой вы возвращаетесь каждую неделю. Трёх-четырёх хватает, чтобы было разнообразие и не приходилось каждый раз начинать с нуля. Хороший набор смешивает посты, которые продают, с постами, которые просто полезны или интересны, — чтобы аккаунт не превратился в одну длинную рекламу.

Для кофейни в Алматы рабочий набор может быть таким:

• Меню — завтраки, новые напитки, цены, сезонное. Эта рубрика продаёт.
• За стойкой — бариста, утро до открытия, как готовят кофе. Она строит доверие.
• Полезное — как сварить кофе дома, чем отличаются зёрна, что взять к десерту.
• Район — соседи и постоянные гости (с их согласия), события на улице, ответы на частые вопросы из отзывов в 2GIS.

Проверьте каждую рубрику одним вопросом: получится ли на её тему четыре поста без натуги? Если нет, это один пост, а не рубрика.

Ритм, который вы выдержите

Правильный ритм — тот, который вы ещё держите на четвёртой неделе. Выбирайте по времени, которое у вас реально есть, а не по тому, как часто постят другие.

Сторис, быстрые опросы, ответы на комментарии и короткие анонсы в Telegram-канале идут поверх плана — их не нужно планировать за месяц. Планируйте то, что требует подготовки: съёмку, карусели, тексты, над которыми надо подумать.

Календарь: четыре недели на одной странице

Вот месяц для кофейни при трёх постах в неделю, нацеленный на будние завтраки. В каждой ячейке — рубрика, формат и идея в одну строку.

Обратите внимание на ритм: продающие посты стоят в понедельник и пятницу, когда люди планируют неделю и выходные. Это гипотеза для проверки, а не правило — какие дни работают у вас, покажут ваши цифры.

Подберите формат под идею

• Карусель — всё, где есть шаги, варианты или список: меню, размеры, «как сделать».
• Reels и короткое видео — всё, что движется или меняется: процесс, «до и после», распаковка.
• Одно фото — один продукт, одно место, одно лицо.
• Текстовый пост — ответы на вопросы, объявления, история с выводом. В Telegram-канале это основной формат.
• Сторис и опросы — быстрые вопросы, напоминания, последний день акции.

Если идея никак не ложится ни в один формат, часто это две идеи. Разделите их.

Две площадки — не повод планировать дважды. Планируйте пост один раз и адаптируйте, когда готовите: карусель в Telegram-канале превращается в одно фото с текстом подлиннее, а лучшая фраза из Reels — в короткий пост. Действие везде одно и то же.

Одна идея — четыре поста

Планировать проще, когда одна хорошая идея кормит несколько постов. Возьмём «завтрак с собой»:

• Карусель: какие завтраки можно забрать с собой и сколько они стоят.
• Reels: заказ от двери до выдачи.
• Опрос в сторис: «Во сколько вы обычно выходите на работу?»
• Пост в Telegram-канале: меню с собой на неделю одним сообщением.

Каждая версия заканчивается одним и тем же действием — прийти или забронировать в директе, — так что весь месяц повторяет одну просьбу, а не десять разных. И каждый из четырёх постов работает сам по себе, даже если человек увидел только его.

Измерьте, что сработало, и планируйте дальше

До начала месяца выберите одну-две цифры, связанные с целью, и впишите их в план. Лайки легко считать, но по ним редко видно, сдвинул ли пост цель.

• Сообщения в директ и звонки, в которых упоминают пост.
• Число завтраков или заказов за месяц — в сравнении с прошлым.
• Сохранения и репосты полезных постов — знак, что к ним хотят вернуться.
• Переходы по ссылке, если пост куда-то ведёт.
• Ответы на вопрос «Откуда вы о нас узнали?» на кассе.

В конце месяца потратьте двадцать минут на три списка: оставить (посты, которые двигали цель), изменить (идея хорошая, но не тот формат или день), убрать (дважды ничего не произошло). Следующий план начинается с этих списков. Если посты ведут на страницу, что на ней должно быть, разобрано в статье Лендинг за один день.

Шаблон плана

Месяц: ___
Цель месяца (одна цифра, которую я могу проверить): ___
Одно действие, о котором просят посты: ___
Для кого посты: ___
Площадки (Instagram, Telegram-канал, другое): ___
Ритм: ___ постов в неделю, по ___ (дни)
Рубрика 1 (продаёт): ___
Рубрика 2 (за кулисами): ___
Рубрика 3 (полезное): ___
Рубрика 4 (по желанию): ___
Неделя 1: день — рубрика — формат — идея — действие
Неделя 2: день — рубрика — формат — идея — действие
Неделя 3: день — рубрика — формат — идея — действие
Неделя 4: день — рубрика — формат — идея — действие
Идеи, которые повторю в другом формате: ___
Цифры, которые проверю в конце месяца: ___
Итоги: оставить ___ / изменить ___ / убрать ___

Как спланировать месяц с Priya в Vott

Priya, маркетолог Vott, — одна из шести ИИ-сотрудников, то есть ИИ-агент, а не человек. В чате она поможет продумать рубрики и идеи, а готовый план напишет как задачу. Публиковать посты, ставить их в отложенные в ваших аккаунтах или смотреть вашу статистику она не может: сотрудники не заходят в ваши системы и в интернет и не создают изображения и видео (Что сотрудники могут и чего не могут). Съёмка, публикация и цифры остаются за вами. Что ещё имеет смысл отдать ИИ-ассистенту, разобрано в статье Что поручить ИИ-ассистенту.

1. 1Откройте Чат и выберите Priya. Расскажите, что у вас за бизнес, кто ваши гости, какая цель на месяц и сколько постов в неделю вы реально потянете. Пишете по-русски — ответ будет по-русски. Скорее всего, первым делом она спросит, для кого посты.
2. 2Продумайте рубрики и идеи вместе в чате. Сообщения в чате не учитываются в тарифе (Что учитывается в тарифе), так что просите двадцать идей, выбрасывайте пятнадцать и просите ещё. Хотите, чтобы она учла прошлый месяц, — вставьте цифры: она видит только то, что вы пишете.
3. 3Когда рубрики и ритм решены, попросите готовый план задачей: месяц, площадки, ритм, календарь по неделям и черновик подписи к каждому посту. Или нажмите Новая задача и выберите Priya в блоке Кто возьмётся. Priya подытожит бриф одной строкой; если всё верно, скажите об этом. Задача появится в разделе Задачи со статусом В работе (Как дать команде задачу).
4. 4Когда в Активности появится Готово к вашей проверке, откройте задачу и нажмите Подробнее. План — это документ с кнопками Копировать и Скачать.
5. 5Нажмите Принять или Запросить правки и опишите, что изменить. В каждую задачу входят 3 раунда правок (Проверка работы).
6. 6В конце месяца принесите цифры в тот же чат и спланируйте следующий. Priya ведёт короткие заметки о вас между разговорами (Что сотрудники помнят о вас).